雜志媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1．雜志的優(yōu)勢(shì)
時(shí)效性長(zhǎng)。雜志的閱讀有效時(shí)間較長(zhǎng)，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果。
針對(duì)性強(qiáng)。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對(duì)癥下藥”。
印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。
2．雜志的弱點(diǎn)
出版周期長(zhǎng)。雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。
聲勢(shì)校雜志媒體無(wú)法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。
理解能力受限。像報(bào)紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語(yǔ)化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。 
 

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