戶外廣告的發(fā)展及特點

戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標志。考古學者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對到這里來的旅行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場戶外廣告等足以證明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近（2000年）的調(diào)查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之后的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。
報紙廣告設計的特點
      報紙．這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。石家莊廣告公司在報紙上刊登廣告有著自身的特點。
　　1．廣泛性
　　報紙種類很多．發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫(yī)藥滋補類廣告．也�？俏谋人囆g(shù)類廣告等�？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩�。畠�(nèi)容形式是很豐富的。石家莊廣告公司
　　 2．快速性
　　報紙的印刷和銷售速度非�？臁５谝惶斓脑O計稿第二天就能見報．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。
　　 3．連續(xù)性
　　正因為報紙每日發(fā)行．具有連續(xù)性，廣告利用這一點，可發(fā)揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。
　　A．采用在不同時間內(nèi)重復刊登的方法．在讀者的腦海里．石家莊廣告公司不斷加深印象，引導購買。
　　B．采用同一版式．宣傳商品的優(yōu)越性．但每次的側(cè)重點有所不同．使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設計出“太陽神、吸收好．自然更健康！”的大標題和固定的構(gòu)圖，而在副標題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設計不同的 內(nèi)容。
　　C．同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調(diào)動其好奇心．又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。

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